Cosa si intende per Pubblicità Esterna?
In Italia la Pubblicità Esterna è regolamentata sia dal codice della strada sia dai vari regolamenti comunali e molte volte anche da norme sulla paesaggistica.
Naturalmente chi opera nel settore si avvale di tecnici specializzati in materia con un contatto quotidiano con i vari uffici comunali, provinciali, ANAS e la compilazione di pratiche anche online su “Impresa in un giorno” o i vari SUAP ( Sportello Unico per le Attività Produttive) di competenza.
Ogni impianto e immagine pubblicitaria deve essere autorizzata prima dell’esposizione.
Per Pubblicità Esterna si intende tutto ciò che è visibile dalla strada. Si parte dalla classica insegna che può essere luminosa o illuminata, alla vetrina del negozio ed alla bandiera o totem. Tutto questo per evidenziare il punto vendita “ok”.
Ma per chi non passa dal negozio?
La pubblicità temporanea
La Pubblicità Temporanea ha la caratteristica di durare poco, “quello che basta per”:
- Promuovere i nuovi arrivi;
- Promuovere un evento;
- Pubblicizzare una nuova apertura;
- Ricordare l’iscrizione annua o il nuovo abbonamento;
- Proporre degli sconti / offerte / ecc.
Solitamente si utilizzano strumenti che hanno un impatto e visibilità per soli 14gg / 28gg, a seconda dell’impatto voluto sul territorio.
Analizziamo gli strumenti più comuni solitamente usati e che a seconda dei regolamenti Comunali (da verificare) si possono usare:
POSTER & MANIFESTI
Questi solitamente si possono prenotare (con un certo anticipo) sia dai
concessionari Comunali che dalle Agenzie in base agli spazi disponibili ed, a prescindere dalla loro collocazione, su tutto il territorio (compreso frazioni) per poter esporre dal – al come da Vostra richiesta, solitamente dal Lunedì alla Domenica per una o più settimane sino ad un massimo di tre mesi.
I manifesti dopo essere stati realizzati vanno consegnati almeno 3gg prima per programmare le varie applicazioni da parte degli operatori specializzati, che a seconda delle vostre scelte procederanno ad applicare i vostri manifesti sugli spazi disponibili, che solitamente sono multipli a partire da cm 50×70; a seguire ci sono i:
- 70×100 cm
- 100×140 cm
- 140×200 cm
- 200×140 cm
Per poi passare ai cartelli più grandi da:
- 300×200 cm
- 400×300 cm
- 600×300 cm
IMPIANTI PUBBLICITARI PRIVATI
Unitamente agli spazi “pubblici” per l’inserimento della pubblicità esterna ci sono gli impianti pubblicitari privati, ossia posizioni autorizzate dagli Enti a società che ne richiedono l’autorizzazione.
Questi impianti di varie dimensioni si possono trovare su suolo pubblico o privato.
Essendo state richieste preventivamente le autorizzazioni da società esperte nel settore della comunicazione, sono sempre collocate lungo le principali arterie di traffico e posizionate per dare la migliore visibilità, ai messaggi pubblicitari, infatti non vengono quasi mai collocate in frazioni o su strade con scarsa circolazione di veicoli/persone.
Anche in questo caso gli spazi pubblicitari sono di varie dimensioni, disponibili con un’esposizione mediamente di almeno 14/28gg, su spazi da:
- 100×140 cm
- 140×200 cm
- 80×250 cm
- 300×200 cm
- 400×300 cm
- 600×300 cm
Con oltre 30 anni di esperienza nel settore sappiamo certamente identificare le soluzioni migliori.
Naturalmente possiamo aumentare l’impatto pubblicitario sul territorio abbinando contemporaneamente l’uscita di altre forme pubblicitarie quali:
- volantinaggio
- camion vela
- Bus
Anche per queste forme di pubblicità bisogna attenersi ai singoli regolamenti comunali che non sempre ne autorizzano l’uso.
Pubblicità con Volantinaggio
Nel caso dell’utilizzo della distribuzione di volantini nelle cassette postali va pianificata la quantità in considerazione della popolazione, solitamente si verifica il numero delle famiglie e si arrotonda in eccedenza per inserire anche le cassette postali di negozi, attività e studi. Naturalmente le agenzie più qualificate nel settore producono al cliente che ne commissiona la distribuzione, una dettagliata mappa delle vie dove è avvenuta la consegna dei volantini con geolocalizzazione.
Pubblicità su Camion vela
Per quanto riguarda i Camion Vela, le cosiddette “vele pubblicitarie bifacciali” possono essere di tre dimensioni:
- camion vela da metri 6×3
- furgone vela da metri 4×3
- ape vela da metri 1.1×2
Per questa pubblicità in movimento detta “itinerante”, si quantifica il costo giornaliero con un minimo di 6 giorni di programmazione lungo percorsi individuati con il cliente o dalle agenzie proposti e con la possibilità di fare soste solo dove consentito; perché alcuni comuni vietano tale pubblicità itinerante o addirittura anche la sola sosta momentanea, consentendone solo il transito. Questo a seconda dei vari regolamenti comunali viene verificato dalle stesse agenzie che utilizzano tali mezzi di promozione pubblicitaria in movimento.
Pubblicità su Bus
L’utilizzo degli autobus per la pubblicità in movimento-itinerante è un valido mezzo per portare la propria immagine/promozione in tutti i comuni dell’interland, anche lungo percorsi selezionati con la possibilità di utilizzo degli spazi per uno/due/tre mesi.
Le dimensioni disponibili sono sia sulle facciate laterali che sul retro dell’automezzo ed in taluni casi si possono utilizzare anche i vetri avendo così una superfice più ampia.
Le agenzie che operano nel settore della pubblicità esterna oltre ad essere il vostro partner ideale ed essere qualificati nella scelta degli spazi pubblicitari e nell’utilizzo dei materiali, solitamente sottoscrivono polizze assicurative RC salvaguardando i propri clienti anche da incidenti involontari/fortuiti, come: forte vento/incidente stradale con danneggiamento dell’impianto pubblicitario causando danni a terzi.
La Pronto Grafica Srl vi dà appuntamento alla prossima pubblicazione sul tema: “La Pubblicità Fissa”.
